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    3. 《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第11版)》

      2020-09-04 08:26:15 scc4 35

        書名:廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第11版)

        作者:喬治·貝爾奇、邁克爾·貝爾奇

        出版社:中國人民大學出版社

        出版時間:2019年4月30日

        ISBN:78-7-300-26921-4

        內容簡介:

        此書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷,內容全面,時效性較強。全書基于整合營銷傳播計劃過程模型,協調所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。

        本書從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷,內容全面,時效性較強。全書基于整合營銷傳播計劃過程模型,協調所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。

        第11版以更為寬廣的整合營銷傳播視角來修訂相關內容,主要包括:

      • 補充整合營銷傳播新興領域的內容。重點介紹了大量品牌以社交媒體為基礎、倚重網絡用戶自制上傳內容的革新式推廣活動。

      • 注重數字與社交媒體的變化。補充了關于互聯網和其他形式的互動媒體的最新信息以及它們是如何被企業應用的。第15章的章題從“互聯網和交互式媒體”改為“互聯網:數字和社交媒體”,數字技術的工具與戰略的相關內容貫穿全書。

      • 新增“數字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦于數字與社交媒體技術的變革與進步對整合營銷傳播實踐的沖擊。

      • 專欄和案例全面更新。“整合營銷傳播視點”“環球觀察”“倫理思考”等專欄內容全面更新,開篇案例內容和相關企業實例也補充了大量的新內容,利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷活動。

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